Pengertian Brand & Branding
Brand adalah aset tidak berwujud yang membantu orang mengidentifikasi perusahaan tertentu dan produknya. Logo, slogan atau tanda pengenal lainnya merupakan cara untuk mempromosikan brand atau merek.
Brand adalah merek mengacu pada konsep bisnis dan pemasaran yang membantu orang mengidentifikasi perusahaan, produk, atau individu tertentu. Brand membantu membentuk persepsi orang tentang perusahaan, produk mereka, atau individu. Brand biasanya menggunakan penanda pengenal untuk membantu menciptakan identitas merek di pasar.
Sedangkan Branding, Sebuah definisi dari kamus bisnis Cambridge menyatakan bahwa branding adalah upaya untuk memberikan perusahaan dengan desain atau simbol tertentu untuk mengiklankan produk dan jasanya. Beberapa tahun yang lalu, definisi ini sebenarnya cukup akurat secara umum. Branding dianggap hanya sekedar identitas perusahaan seperti logo, design, packaging, dll.
Branding sangat penting bukan hanya karna branding menciptakan kesan pada konsumen namun juga dapat membuat konsumen atau klien untuk mengetahui appa yang dapat diharapkan dari perusahaan Anda. Branding adalah cara membedakan diri Anda dengan pesaing dan menjelaskan apa yang Anda tawarkan yang merupakan penawaran terbaik dibandingkan perusahaan lain.
Apa Tujuan Branding
1. Mengendalikan Pasar
Tujuan pertama yaitu untuk mengendalikan pasar. Mencoba bagaimana caranya agar melekat di pikiran masyarakat. Sehingga bisa mengalahkan para pesaingnya. Sekaligus sebagai perhitungan bagaimana keputusan yang akan diambil untuk langkah selanjutnya.
2. Sebagai Pembeda
Kedua yaitu sebagai pembeda. Apabila sebuah simbol, warna dan gambar yang ditampilkan unik dan memiliki karakteristik yang khas. Maka masyarakat akan mudah untuk membedakan satu produk dengan yang lain. Juga meminimalisir kemungkinan terjadinya pembajakan.
3. Membentuk Citra
Branding yang sukses dapat membentuk citra, menjamin kualitas, prestise dan memberikan keyakinan pada masyarakat terhadap sebuah produk. Hal tersebut bisa tercapai apabila pengalaman dan informasi diberikan secara lengkap pada masa pengenalan pertamanya.
4. Sebagai Sarana Promosi
Terakhir sebagai sarana promosi atau meningkatkan daya tarik konsumen. Dengan menampilkan logo yang menjadi ciri khas. Serta melakukan sosialiasi atau kunjungan ke berbagai tempat. Seperti sekolah, pasar, event atau melakukan iklan baik di majalah, koran, televisi atau lainnya. Tujuan tersebut akan tercapai dengan baik, apabila sebuah produk sudah memiliki label. Jika tidak, maka bagaimana masyarakat bisa mengenalnya? Promosi menjadi sia-sia dan cita-cita mengendalikan pasar tidak akan tercapai.
Apa Manfaat Branding
Berikut ini beberapa manfaat dan fungsi branding bagi bisnis kamu, yaitu:
1. Sebagai Pembeda
Masing-masing produk yang memiliki brand yang kuat, maka pembeli akan mudah dalam membedakannya terhadap brand kompetitor. Kemudian, tindakan pencitraan ini juga bisa memberikan ciri khas dan penanda bagi suatu produk. Sehingga, produk bisnis kamubisa senantiasa diingat oleh konsumen.
2. Membangun Citra Perusahaan
Apabila suatu perusahaan mempunyai citra positif, maka produk dari bisnis kamu akan lebih mudah dikenal banyak orang. Citra yang baik juga bisa menunjukkan bahwa kualitas produk kamu tidak usah diragukan lagi.
3. Daya Tarik dan Promosi
Apabila suatu produk mempunyai brand yang terkenal dan kuat, secara otomatis akan menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen. Sehingga, produk kamu akan lebih mudah untuk kamu pasarkan kepada masyarakat luas.
Bagaimana Cara untuk Melakukan Branding
1. Menentukan Target Audience
Perlu diingat bahwa Anda tidak akan pernah bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Maka dari itu, Anda harus bisa menentukan audience atau konsumen mana yang akan menjadi pangsa pasar bagi produk Anda.
Setelah menentukan target pemasaran, cari tahu gaya hidup target audience Anda. Lalu ciptakan identitas brand yang sesuai dengan gaya hidup mereka, sehingga mereka akan merasa memiliki brand yang Anda ciptakan.
2. Tentukan Misi Brand
Dengan menentukan misi brand yang jelas, Anda akan bisa membawa ke mana brand tersebut bisa bersaing di pasaran. Mulailah meletakkan misi tersebut pada audience yang kecil hingga akhirnya mampu meluas membentuk sebuah pasar yang lebih banyak lagi. Jika mungkin Anda masih bingung untuk masalah ini, Anda bisa berkonsultasi pada brand consultant yang Anda miliki.
3. Pahami Keunikan Brand Yang Anda Miliki
Tetap fokuskan pada kualitas yang membuat produk Anda terlihat unik. Keunikan dari produk Anda inilah yang nantinya akan digunakan untuk membangun sebuah brand yang dapat meyakinkan konsumen untuk tetap memilih brand Anda dibandingkan dengan brand lainya.
4. Bentuklah Persepsi Untuk Brand Bisnis
Anda bisa menciptakan sebuah persepsi dari misi perusahaan serta target audience yang ada. Persepsi ini juga bisa didapat dengan cara berkomunikasi dengan audience serta bagaimana tanggapan audience terhadap bisnis Anda.
