Design & Packaging Product
Desain kemasan merupakan usaha kreatif dalam memproses suatu benda yang nantinya berfungsi sebagai pembungkus atau wadah dari suatu produk. Proses pembuatan desain mengacu pada rancangan untuk produk itu sendiri. Misalnya, bahan dasar kemasan, warna, jenis font, sampai elemen grafisnya.
Zaman sekarang membuat desain pengemasan yang unik tidak cukup. Sebuah desain yang baik hendaknya juga punya nilai cerita yang dapat tersampaikan ke konsumen. Secara tidak langsung, kemasan pada akhirnya harus mampu memberi pengalaman ke konsumen melalui sentuhan, penglihatan, ataupun bau.
Dengan kompleksitas sebuah desain packaging produk tersebut, sangat wajar jika pada akhirnya banyak produsen mencurahkan banyak waktu dan tenaga untuk rancangan desain. Bukan cuma persoalan memenangkan hati para konsumen, tetapi juga menyampaikan pesan penting hingga ke hati mereka.
Desain kemasan produk tampak seperti konsep yang sederhana, tetapi jelas melibatkan lebih dari sekadar “wadah yang cantik”. Adapun unsur-unsur yang harus ada di dalamkemasan produk yaitu:
- Kategori atau jenis produk
- Merek
- Varian : untuk produk yang menawarkan lebih dari satu pilihan
- Manfaat fungsional: apa yang dilakukan produk
- Alasan -untuk -percaya: mengapa konsumen harus menemukan manfaat fungsional yang diklaim kredibel
- Manfaat: bagaimana manfaat fungsional memenuhi kebutuhan yang lebih tinggi
- Call to action : mengapa konsumen harus membelinya sekarang
- Ukuran, berat, dan detail isi: informasi praktis yang perlu diketahui konsumen
Manfaat Desain & Packaging Product
1. Sarana Promosi ke Pelanggan
Desain yang kreatif dan inovatif dapat membedakan bisnis Anda. Sehingga, Anda dapat menarik lebih banyak pembeli ke merek Anda. Mengumpulkan informasi tentang target konsumen Anda dapat membantu menarik minat membeli mereka dengan lebih baik. Anda dapat membuat desain paket produk dengan mempertimbangkan pelanggan Anda yang berbeda.
2. Menarik Empati Konsumen
Anda juga dapat menggunakan kemasan produk Anda untuk memanfaatkan emosi tertentu yang membuat konsumen bisa berempati kepada produk Anda. Emosi dapat mempengaruhi keputusan pembeli. Ingatlah untuk meluangkan waktu untuk meneliti audiens target Anda. Kemudian, pertimbangkan apa yang mereka pedulikan. Misalnya, Anda ingin fokus pada pelanggan yang sadar kesehatan dan ramah lingkungan.
Faktanya, 85% konsumen mengklaim warna adalah alasan utama mereka melakukan pembelian. Misalnya, warna merah sangat bagus jika Anda ingin mempromosikan penjualan izin. Ini dapat merangsang nafsu makan dan menciptakan rasa urgensi. Jika Anda sedang mengemas produk makanan, pertimbangkan untuk menggunakan warna merah.
3. Meningkatkan Kesadaran dan Pengakuan Merek
Konsistensi adalah kunci untuk membangun pengakuan merek. Pengenalan merek terbukti penting bagi bisnis Anda. Apabila konsumen membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka akan mengingat kemasan Anda yang berbeda. Kemudian, mereka dapat mengunjungi toko Anda secara langsung daripada mempertimbangkan pesaing Anda. Hanya dibutuhkan 10 tayangan bagi konsumen untuk membentuk kesan merek Anda. Jika kemasan produk Anda kurang menarik, mereka mungkin tidak peduli. Mereka mungkin kesulitan mengingat merek Anda jika kemasan Anda tidak unik.
4. Kepraktisan
Anda juga dapat menjelajahi berbagai opsi pengemasan produk yang menawarkan fungsionalitas dan kepraktisan tambahan kepada konsumen. Kemasannya bisa menjadi sama berharganya dengan produk di dalamnya.
Misalnya, kemasan bertanggung jawab untuk melindungi produk. Anda dapat memastikan produk dalam kondisi baik sebelum pelanggan membuka paket. Anda dapat bekerja dengan perusahaan pengemasan Anda untuk memastikan paket Anda terlihat bagus dan berfungsi dengan baik.
Prinsip dalam Design & Packaging Product
1. Kesederhanaan, Bukan Kompleks
Bentuk desain dan warna yang jelas jauh lebih menguntungkan produsen daripada desain yang terlalu kompleks. Prioritaskan kesederhaan dalam desain, misalnya dari segi warna, elemen, bahkan bentuk huruf. Pasalnya, produsen cuma punya waktu empat hingga lima detik untuk menarik hati konsumen.
Percuma memiliki produk dengan pengemasan unik dan terlihat mewah, tetapi informasi yang tercantum pada kemasan sangat sedikit. Hati-hati, beberapa produsen sering tersandung pada mementingkan kemasan meriah dan kompleks, namun lupa akan fungsi kemasan sebagai media komunikasi.
2. Kejujuran
Prinsip berikutnya ini juga kerap produsen lupakan, terutama untuk produk-produk makanan. Junjung tinggi kejujuran untuk konsumen. Maksudnya, gunakan visual gambar produk yang sebenarnya, bukan yang memanfaatkan editing berlebihan sehingga produk tampak lebih bagus.
Ingat, konsumen dapat sangat kecewa ketika visual produk pada kemasan ternyata tidak sesuai atau bahkan jauh dari realita yang mereka terima. Melakukan ketidakjujuran pada desain pengemasan dapat berujung pada menurunnya citra produk dan hilangnya kepercayaan konsumen.
3. Autentik
Akibat makin ketatnya persaingan dalam produk, tidak sedikit produsen memilih membuat desain kemasan yang mirip dengan kompetitor. Tujuannya bisa jadi untuk mengecoh konsumen saat hendak membeli. Strategi ini memang cukup efektif, apalagi jika kemiripan nyaris sulit dibedakan dalam beberapa detik pertama.
Sayangnya, hal ini jelas tidak sejalan dengan prinsip desain. Sebuah desain harus autentik alias tidak menjiplak. Gunakan prinsip ATM (amati, tiru, modifikasi) dalam merancang sebuah desaih pengemasan. Berikan pembeda dan keunikan pada kemasan, bukan meniru kemasan produk lain.
4. Unik dan Menarik
Sangat penting untuk membuat kemasan yang unik dan menarik. Nilai dari keunikan ini dapat produsen ambil dari berbagai aspek, misalnya warna atau ilustrasi produk pada kemasan. Sedot perhatian konsumen sejak awal melihat produk tanpa perlu berpikir panjang untuk membelinya.
5. Food Safety
Dalam rancangan desain pengemasan, bahan packaging juga tidak boleh produsen abaikan. Jauh sebelum membuat desain semenarik mungkin, produsen harus memilih bahan pengemas yang menjamin keamanan konsumen. Artinya, bahan tersebut mesti sudah masuk kategori food grade.
Maka, memberikan jaminan keamanan pangan pada konsumen juga wajib masuk checklist para produsen saat mendesain kemasan. Bahan berkualitas juga sebenarnya mempermudah proses cetak kemasan. Desain yang ada pun dapat tercetak bagus.
